一、大赛概况
2011中国旅游拍客大赛是由国家旅游局和天津市人民政府共同主办的2011中国旅游产业节的重要活动之一，由天津市旅游信息咨询中心、腾讯旅游、艾迪互动和渤海早报共同承办，腾讯微博为大赛独家微博合作伙伴，总冠名赞助商和单项主题冠名赞助商为协办单位，指定用品赞助商和特别推荐单位为支持单位，50家主流网络媒体、50家主流平面媒体及上星卫视作为支持媒体。
本次大赛通过游者的经历、体验、感悟和摄影，反映旅游的魅力和人们快乐和谐的生活。借助国内最有影响力的网络媒体、摄影专业网络和环渤海区域性媒体以及移动通讯网络，形成受众面广、参与度高、时间较长的宣传攻势，着重提高旅游拍客大赛的人气和关注度。
本次大赛通过长达四个月的网络、平面、手机、电视等媒体的整合宣传，持续的活动，话题、事件宣传炒作，必将引来亿万公众的关注和参与，从而对提高赞助商家品牌美誉度和知名度将起到不可估量的推动作用。参与的单位借助本次大赛宣传推广自身品牌同时，亦可在即将举办的2011中国旅游产业节上搭建一个良好的展示平台，起到放大宣传的功效。
二、大赛内容
时间：2011年4月——2011年9月
口号：旅游拍客，想拍就拍！
主题：放飞旅游梦想，记录精彩瞬间
大赛设聚焦天津、神州胜景、海外风光、彩信随手拍四个分主题，展现旅途中的风景、人物、活动等多方面，要求作品内容积极向上，着重体现和谐旅游和快乐旅游。
形式：
全民参与，通过网络和手机上传参赛的旅游图片，并可通过网络和手机对作品进行投票和点评。
三、活动安排
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阶段 |
内容 |
地点 |
时间 |
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1 |
大赛启动新闻发布会 |
天津 |
4.29 |
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2 |
招商活动启动 |
全国 |
5月初 |
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3 |
组织专业摄影师
和网友采风 |
天津及各地 |
6月、7月 |
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4 |
上传照片、在线评选、
专家评审 |
官网 |
6月-8月底 |
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5 |
颁奖典礼 |
天津 |
产业节期间
（9月1—3日） |
四、奖项设置
聚焦天津、神州胜景、海外风光、彩信随手拍四个主题分别设置冠军各1名、亚军各3名、季军各5名，分别奖励免费出境游、国内游和奖品。
同时，设置最具人气奖等若干单独奖项和入围奖（前100名），均可获得奖品。
五、招商内容
（一）全程冠名赞助商 1名
1、赞助标的：
人民币100-200万（实物或相应资源赞助折算价值不超过总额的30%）
2、荣誉奖项回报:
赞助商企业成为大赛协办单位
赞助商企业总冠名“***”杯中国旅游拍客大赛
授予赞助商企业为2011中国旅游产业节旅游拍客大赛战略合作伙伴单位，并颁发奖牌和证书
授予赞助商企业“腾讯旅游战略合作伙伴”称号并颁发奖牌和证书
获得大赛组委会的“总赞助商”称号，授权可用于企业品牌宣传推广活动1年
3、媒体宣传回报:
中国旅游拍客大赛官网协办单位有赞助商LOGO展示，时间为4个月
腾讯旅游首页建立专题，专享单独页面宣传，时间为5.30-11.30，6个月
平面媒体宣传：中国主流平面媒体30家，宣传3轮，见报90次以上
网络媒体宣传：中国主流网络媒体50家，资讯宣传3轮，刊登150次以上
电视媒体：中国上星电视1家以上，宣传报道2次
户外媒体：京沪高铁6块广告牌，位于北京、上海、南京、济南等地，在活动启动之后可为赞助商提供不少于4平方米的宣传展示
会刊：中国旅游产业节会刊刊登4页赞助商企业广告
中国旅游拍客大赛颁奖现场：所有背景板/LED投影屏都打上赞助商名称LOGO
组委会组织媒体直接专访赞助商领导2次
自协议签定之日起,组委会在对外发布的信息和文件中明确其总冠名称谓“2011中国旅游产业节‘XX杯’旅游拍客大赛”
4、嘉宾待遇回报：
赞助商应邀出席中国旅游产业节开幕式和政府招待酒会
赞助商领导可安排上中国旅游产业节开幕式与颁奖典礼的主席台
赞助商领导担任旅游拍客大赛大奖颁奖嘉宾
赞助商企业在旅游拍客大赛颁奖典礼上发言5分钟
由国家旅游局领导或天津市有关领导给赞助商领导颁发“战略合作伙伴”奖牌和证书
（二）单项主题赞助商4名
聚焦天津、神州胜景、海外风光、彩信随手拍四个单项主题分别诚邀赞助商。
1、赞助标的：
人民币30-50万元/名（实物或相应资源赞助折算价值不超过总额的30%）
2、荣誉奖项回报：
赞助商企业成为大赛协办单位
赞助商企业冠名中国旅游拍客大赛单项主题
授予赞助商企业为2011年中国旅游产业节旅游拍客大赛单项赞助商，并颁发奖牌和证书
3、媒体宣传回报：
中国旅游拍客大赛官网协办单位有赞助商LOGO展示，时间为4个月
腾讯旅游首页建立专题，专享单独页面宣传。时间为5.30-9.30，4个月
平面媒体宣传：中国主流平面媒体30家，宣传1轮，见报30次以上。
网络媒体宣传：中国主流网络媒体50家，资讯宣传1轮，刊登50次以上。
户外媒体：京沪高铁6块广告牌，位于北京、上海、南京、济南等地，在活动启动之后可为赞助商提供不少于4平方米的宣传展示
会刊：中国旅游产业节会刊刊登2页赞助商企业广告
中国旅游拍客大赛颁奖现场：所有背景板/LED投影屏都打上赞助商名称LOGO
组委会组织媒体直接专访赞助商领导1次
4、嘉宾待遇回报：
赞助商应邀出席中国旅游产业节开幕式和政府招待酒会
赞助商领导担任旅游拍客大赛大奖颁奖嘉宾
（三）唯一指定用品赞助商或支持单位若干名
根据本次大赛需求，涉及到的相关用品商可提供赞助。
1、赞助标的：
人民币10-20万元（实物或相应价值资源折算价值）
2、荣誉奖项回报：
赞助商企业成为大赛支持单位
授予赞助商企业为2011年中国旅游产业节旅游拍客大赛指定用品赞助商，并颁发奖牌和证书
3、媒体宣传回报：
中国旅游拍客大赛官网支持单位有赞助商LOGO展示，时间为4个月
腾讯旅游首页开辟专区宣传。时间为6.30-8.30，2个月
会刊：中国旅游产业节会刊刊登1页赞助商企业广告
中国旅游拍客大赛颁奖现场：所有背景板/LED投影屏都打上赞助商名称LOGO
组委会组织媒体直接专访赞助商领导1次
4、嘉宾待遇回报：
赞助商应邀出席旅游产业节开幕式和政府招待酒会
赞助商领导担任拍客大赛大奖颁奖嘉宾
根据赞助商提供的赞助，可进行单独的赞助回报设计
（四）特别推荐单位若干名
对于本次大赛给予组织、接待、推广等多方面支持的单位将被列为特别推荐单位。
媒体宣传回报和嘉宾待遇回报参照“唯一指定用品赞助商”所列款项，根据支持的程度，做相应的调整。
根据特别推荐单位提供的赞助，可进行单独的赞助回报设计
注：折算价值为实物或相应资源按照标价进行折算，如旅游线路价格按照标价的80%折算，景区门票价格按照标价的40%折算，饭店房费按照标价的50%进行折算，其他未列事项折算比例以最终商定为准。
六、宣传效果评估
1、天津市旅游局的京沪铁路沿线主要车站灯箱广告宣传渠道。高铁广告预计每天每站最低关注人数15万人次，持续90天宣传，人数超越1500万人次，
2、2011中国旅游产业节博览会主会场梅江会展中心的展位及展场内、外广告宣传。
3、腾讯网自有媒体资源宣传推广。腾讯旅游拍客官网每天不少于10万人的关注，持续120天，预计人数超过1200万。
4、腾讯旅游微博为本次大赛的官方微博，全国主要30家旅游论坛发帖宣传，微博关注人群保守估计超过1000万。
5、联合人民网、新浪网、搜狐、网易、凤凰网、中国网、华讯网、中国旅游新闻网、中华网、中国新闻网、千龙网、国际在线、百度等五十家网络媒体集群宣传推广，三次宣传预计到达人数不少于2000万人次。
6、北京晚报、新京报、羊城晚报、长江日报、华商报、广州日报、大河报、重庆时报、郑州日报、扬子晚报等40家平面媒体进行宣传推广。
7、今晚传媒集团的《渤海早报》、《今晚报》、《今晚经济周刊》、今晚网、渤海网和今晚传媒集团旗下的《第三极》环渤海期刊杂志媒体以及环渤海媒体联席会的25家新闻媒体进行联合推广。
8、全国各省、市、自治区旅游局作为支持单位，并在其官网为大赛做统一宣传。
9、其他全国各类媒体宣传。
参与活动和相应关注活动的人群、手机投票和上传人群以及平面媒体、电视等媒体关注的人群不少于2000万，预计关注和参与活动的总体人数将超过一亿人。
